当人们提到一届大型国际赛事时首先浮现在脑海中的往往不是赛事规程和成绩表而是那些被不断传播的视觉符号——醒目的会徽充满故事的吉祥物和朗朗上口的主题口号 正是这些元素在不知不觉中把一座城市一项运动和一个时代连接在一起 北京2027年田径世锦赛正式面向社会征集会徽吉祥物与主题口号不仅是一项设计活动更是一场关于城市形象民族文化和体育精神的集体创作这意味着每一位参与者都有机会通过自己的作品向世界讲述一个关于北京关于中国关于田径的全新故事

在众多赛事视觉元素中会徽往往被视为最核心的识别符号它必须在极短的时间内完成多重任务既要清晰传达“北京2027年田径世锦赛”的信息又要体现田径运动的速度力量与优雅还要兼顾北京的文化底色与国际化气质因此真正优秀的会徽往往不是复杂堆砌图形而是在有限线条与色彩中实现高度概括 对北京而言会徽设计的关键之一在于如何将古都气韵与现代都市形象统一在同一画面中例如可以从长城城楼胡同肌理中抽取简化线条又可以从国家体育场等现代地标中提炼几何结构将“速度弧线”“跑道轨迹”等与田径相关的形象符号嵌入其中同时运用红黄等具有中国辨识度的主色并以冷色调做平衡营造既热烈又理性的视觉感受 需要强调的是会徽不能简单复制既有的奥运视觉经验而应在延续历史记忆的基础上呈现新的语境2027年距离2008年已经过去近二十年北京在城市更新绿色发展科技创新上的巨大变化也理应通过更具前瞻性和科技感的图形语言被表达出来这样当世界观众在电视转播或社交媒体上看到会徽时就能直观感受到一个不断迭代升级的北京形象

相较于会徽的理性与简约吉祥物更偏向感性与亲和它面向的对象从专业运动员扩展到儿童家庭和普通观众是连接赛事与公众情感的重要媒介 一个成功的吉祥物往往具备三大特征其一形象鲜明易于记忆其二具备鲜明的地域文化属性其三能被赋予明确的性格与故事 北京在选择吉祥物原型时可以从丰富的文化资源中寻找灵感例如将传统瑞兽与现代运动元素结合形成既有古典意蕴又贴近年轻审美的形象也可以从北京常见的动物或民间传说中提取原型通过拟人化的处理使之具备青春活力与运动属性 不少大型赛事的经验表明吉祥物若能通过连载故事漫画短视频互动游戏等形式持续输出内容就能在赛前多年持续保持热度北京2027年田径世锦赛在征集吉祥物的同时也可以鼓励创作者为其设计完整人设例如赋予它明确的生日爱好代表的精神关键词以及与北京城市地标相关的冒险故事这样在后期运营中可以形成更立体的传播矩阵 需要注意的是吉祥物并非简单的“卡通可爱”而是文化价值观的载体它可以在动作服饰颜色中巧妙融入礼仪友谊公平竞争绿色低碳等理念让孩子们在与吉祥物互动的过程中自然接触并理解体育精神和城市文明

如果说会徽是视觉层面的核心符号吉祥物是情感层面的亲和使者那么主题口号则是语言层面的灵魂提炼一条出色的口号往往简短有力富有节奏同时具备易记易传播的特点 对于北京2027年田径世锦赛而言主题口号需要在几个维度之间寻找平衡一是田径运动的本质特点例如速度挑战极限公平竞争二是北京这座城市的独特气质包括历史文明开放包容科技创新三是时代语境下人们对体育的共同期待诸如健康生活人类命运共同体青年交流等 在创作时可以采用双语并行或中英意象互补的方式例如中文强调情感温度英文突出全球共鸣在语言风格上既可采用整齐对仗增强节奏感也可用略带诗意的表达构建想象空间重点是做到含义清晰不空泛表达具体不冗长 现实案例中有些赛事口号因过于大而空缺乏画面感而被公众快速遗忘这为北京提供了反思的参照因此在征集过程中可以鼓励创作者结合生活场景想象当运动员站在起跑线前当志愿者迎接观众入场当市民在街头看到宣传海报时这句口号会怎样在他们心中激发共鸣从而指言选择

本次北京2027年田径世锦赛面向社会公开征集会徽吉祥物与主题口号本身就是一种公共文化参与机制的体现这种开放意味着设计不再只是少数专业团队的专属权利而是鼓励学生设计师普通市民通过作品分享他们对体育和北京的理解 从城市治理和社会心理角度看广泛参与有助于增强市民对赛事的主人翁意识当人们意识到赛场上的每一面旗帜每一块广告牌都有可能与自己的创意相关时他们与赛事的联系会从“旁观者”转变为“共创者”例如某位大学生的口号入围最终方案某位中学生的吉祥物草图成为官方形象的灵感来源这些故事在社交媒体的持续发酵将直接提升整个城市对赛事的期待度 在征集与评审机制上可以考虑采用“专业评委初审 社会公众投票反馈 最终综合评议”的多层模式既保证艺术与专业水准又充分尊重公众审美通过公开透明的流程增强公信力同时也为创作者提供学习交流的机会让更多人理解专业设计如何在创意自由与视觉规范之间取得平衡

回顾近年国际大型赛事的视觉系统可以发现一个明显趋势即从单一标志向完整叙事系统演进会徽吉祥物口号仅仅是入口其背后往往是一套可延展的视觉语言系统包括图案纹理色彩模块字体家族以及适应不同媒介的应用规范 对北京2027年田径世锦赛而言在征集之初就提出系统化思维将有助于提升后续整体传播效果例如在会徽中出现的某一条速度曲线可以被延展为赛场看板城市公交车身和志愿者制服上的基础纹理吉祥物的配色方案可以成为周边文创产品的统一色板主题口号中的关键词则可作为城市公共艺术装置上的核心文字形成“线上线下同频共振”的传播场景 此外还可以借鉴部分赛事利用数字技术打造沉浸式体验的做法将会徽和吉祥物与增强现实互动装置短视频滤镜城市灯光秀结合让符号不再停留在平面而是以动态多维的方式与观众对话北京在数字经济和智能科技领域具备显著优势完全可以通过数字孪生 城市大屏 联合创作平台等形式把传统的视觉征集活动升级为一次面向未来的创意实验

无论会徽吉祥物还是主题口号其深层目标都指向同一点即通过视觉与语言让更多人理解和热爱田径运动从而把体育精神转化为城市的日常气质田径强调的是坚持自我突破公平竞争与尊重对手这些品质放在城市生活中同样具有启发意义 当北京在地铁公交社区公园学校中逐步铺展开与世锦赛相关的视觉系统时人们每天与会徽吉祥物口号不经意的相遇就像一次次温和提醒鼓励更多人走出家门参加跑步训练注重健康生活也鼓励城市在组织公共事务时追求透明和公平 通过本次征集活动北京有机会建立一套长效机制将重大赛事的视觉遗产转化为城市文化资产例如在赛后继续保留部分公共艺术装置将吉祥物发展为青少年体育推广的常驻品牌把主题口号延展为体育公共服务宣传语让一次赛事的热度成为长期推动城市体育发展的动力

当北京向全社会发出“北京2027年田径世锦赛征集会徽吉祥物主题口号”的邀请时真正被邀请的不是少数设计高手而是每一位愿意通过创意参与城市未来的人在这场创作中我们所描绘的不只是一套视觉系统更是一个关于北京如何在新时代通过体育与世界对话的宏大叙事那些被最终选中的作品将会出现在赛场转播画面出现在运动员胸前出现在城市街头也会悄然留在一代人记忆深处成为人们回望2027年时最具温度的画面之一